E-A-T Puanı Nedir?

E-A-T Puanı, Google’ın arama sonuçlarını değerlendirirken kullandığı ve bir web sitesinin veya içeriğin kalitesini belirlemede kritik rol oynayan soyut bir kavramdır. E-A-T, üç kelimenin baş harflerinden oluşur:

• Expertise (Uzmanlık)
• Authoritativeness (Otorite)
• Trustworthiness (Güvenilirlik)

Google’ın Arama Kalitesi Değerlendirme Yönergelerinde detaylı olarak açıklanan bu konsept, bir web sayfasının veya içeriğin, özellikle de YMYL (Your Money, Your Life) kategorisindeki siteler için ne kadar güvenilir ve yetkin olduğunu anlamaya yarar. YMYL, insan sağlığını, finansal durumunu veya güvenliğini doğrudan etkileyen konuları kapsar.

E-A-T Puanı Ne Anlama Gelir?

Aslında E-A-T, Google’ın algoritmalarının doğrudan ölçtüğü bir “puan” değildir. Daha çok, Google’ın bir web sitesini veya içerik yazarını değerlendirirken dikkate aldığı bir dizi sinyalin toplamıdır.

• Uzmanlık (Expertise): Bir sayfadaki içeriğin, o alanda bilgili ve yetkin biri tarafından oluşturulduğunu gösterir.
  • Örnek: Bir finans blogundaki makalenin, alanında uzman bir finans analisti tarafından yazılması.
• Otorite (Authoritativeness): Bir sitenin veya yazarın, sektöründe saygın ve tanınmış bir referans kaynağı olarak kabul edildiğini gösterir.
  • Örnek: Bir bilimsel makalenin, bir üniversitenin veya saygın bir araştırma enstitüsünün web sitesinde yayınlanması.
• Güvenilirlik (Trustworthiness): Bir sitenin veya yazarın dürüst, şeffaf ve güvenli olduğunu gösterir.
  • Örnek: Sitenin HTTPS kullanması, net iletişim bilgilerinin olması ve olumlu müşteri yorumları alması.

E-A-T Puanı Neden Önemlidir?

1. Algoritma Geliştirmeleri: Google, algoritma güncellemelerini (özellikle çekirdek güncellemeleri) E-A-T sinyallerini daha iyi anlayacak şekilde tasarlar. Yüksek E-A-T’ye sahip siteler bu güncellemelerden genellikle olumlu etkilenirken, düşük E-A-T’ye sahip siteler sıralama kaybedebilir.
2. YMYL Konuları İçin Hayati Önemi: Sağlık, finans, hukuk ve güvenlik gibi konular, kullanıcıların hayatını doğrudan etkileyebilir. Bu nedenle, Google bu konulardaki içeriklerin doğruluğundan ve güvenilirliğinden emin olmak ister. Düşük E-A-T puanına sahip bir sağlık sitesi, kullanıcıları yanlış yönlendirebileceği için arama sonuçlarında alt sıralara itilir.
3. Kullanıcı Güveni ve Dönüşüm: Yüksek E-A-T puanı, sadece arama motorları için değil, kullanıcılar için de önemlidir. Kullanıcılar, güvenilir ve uzman bir siteden bilgi aldıklarına inandıklarında, o siteye daha çok güvenir, daha fazla vakit geçirir ve dönüşüm oranları artar.

E-A-T Puanı Nasıl Ölçülür?

Google, E-A-T puanını ölçmek için yüzlerce sinyal kullanır. Bu sinyallerden bazıları şunlardır:

• Yazarın Tanınırlığı: Yazarın sektördeki itibarı, biyografisi, aldığı ödüller ve atıflar.
• Backlink Kalitesi: Sektördeki otorite sahibi sitelerden gelen geri bağlantıların sayısı ve kalitesi.
• Site Hakkında Yorumlar: Google İşletme Profili veya diğer platformlarda site hakkında yapılan olumlu yorumlar.
• HTTPS Güvenliği: Sitenin güvenli bir bağlantı (SSL sertifikası) kullanması.
• Site İçi Şeffaflık: “Hakkımızda”, “İletişim” ve “Gizlilik Politikası” gibi sayfaların varlığı ve güncelliği.

Özetle, E-A-T puanı, bir sitenin Google’ın gözünde ne kadar güvenilir, yetkin ve otoriter olduğunu gösteren, doğrudan ölçülemeyen ancak etkileri gözlemlenebilen bir kalite göstergesidir. Başarılı bir SEO stratejisi için, teknik optimizasyonun yanı sıra, E-A-T’ye odaklanarak kullanıcılar için gerçekten değerli ve güvenilir içerikler üretmek hayati öneme sahiptir.