Site Taşıma (Migration) Sürecinde SEO Kaybı Yaşamamak İçin Kontrol Listesi

Site taşıma (migration), bir web sitesinin URL’lerinin, altyapısının, tasarımının veya hostinginin değiştiği, ancak içeriğinin ve işlevselliğinin büyük ölçüde aynı kaldığı bir süreçtir. Bu süreç, yanlış yönetildiğinde ciddi SEO sıralama ve trafik kayıplarına yol açabilir. Bu nedenle, olası kayıpları en aza indirmek için titizlikle hazırlanmış bir plan ve kontrol listesi ile hareket etmek hayati önem taşır.

İşte site taşıma sürecinde SEO kaybı yaşamamanız için bir kontrol listesi:

Aşama 1: Taşıma Öncesi Hazırlık (Planlama ve Analiz)

1. Mevcut Performansı Kaydedin:
   • Google Analytics: Son 6-12 aylık trafik verilerini (sayfa bazlı), dönüşüm oranlarını, popüler giriş sayfalarını ve hemen çıkma oranlarını not alın.
   • Google Search Console: Tüm performans verilerini (anahtar kelime, gösterim, tıklama), dizin kapsam raporunu, hız metriklerini ve varsa manuel işlem raporlarını indirin.
   • Sıralama Takibi: Önemli anahtar kelimelerinizdeki mevcut sıralamanızı kaydedin.
2. Mevcut Sitenin Tam Kapsamlı Taramasını Yapın:
   • Screaming Frog gibi bir araç kullanarak mevcut sitenizin tüm URL’lerini tarayın. Bu liste, taşıma sonrası 301 yönlendirmeleri için temel olacaktır.
   • URL listesi, sayfa başlıkları, meta açıklamaları, H1 etiketleri, durum kodları (200, 404, 500) ve dahili link sayısını içermelidir.
3. Önemli Sayfaları ve Backlinkleri Belirleyin:
   • En Çok Trafik Alan Sayfalar: Google Analytics’ten en çok ziyaretçi çeken ilk 100-200 sayfanızı belirleyin. Bu sayfaların taşıma sırasında sorunsuz çalışması kritik öneme sahiptir.
   • En Çok Backlink Alan Sayfalar: Ahrefs, Semrush gibi araçlarla en çok backlink alan sayfalarınızı tespit edin. Bu sayfaların yönlendirmelerinin doğru olduğundan emin olmalısınız.
4. Hedef URL Yapısını Planlayın:
   • Yeni URL yapınızın SEO dostu ve mantıklı olduğundan emin olun.
   • Mümkünse, mevcut URL’leri değiştirmeyin. Eğer bir değişiklik yapılacaksa, eski URL’lerin her birini yeni, en alakalı URL’lerine yönlendirmeyi planlayın.

Aşama 2: Taşıma Anı (Uygulama)

1. 301 Yönlendirmelerini Oluşturun ve Test Edin:
   • Bu, taşımanın en önemli adımıdır. Eski URL’lerinizi yeni URL’lerine tek tek 301 (Kalıcı Yönlendirme) ile yönlendirmelisiniz.
   • Otomatik yönlendirme sistemleri kullanıyorsanız, 1:1 eşleşme (eski sayfa A’yı yeni sayfa B’ye yönlendirme) yaptığından emin olun.
   • Tüm 301 yönlendirmelerinin doğru çalıştığını, yönlendirme zinciri oluşturmadığını ve 404 sayfasına düşmediğini test edin. Screaming Frog, bu testler için idealdir.
2. Yeni Sitenin Teknik Kontrolünü Yapın:
   • robots.txt dosyasının yanlışlıkla önemli sayfaları engellemediğinden emin olun.
   • Geliştirme ortamında (staged site) kullanılan noindex etiketlerinin canlı sitede olmadığından emin olun.
   • Site hızını (Core Web Vitals) test edin ve performans sorunlarını giderin.
3. Site Haritalarını Güncelleyin:
   • Yeni sitenizin tüm URL’lerini içeren güncel bir XML site haritası oluşturun.
   • Eski site haritasını kaldırın ve yeni site haritasını Google Search Console’a gönderin.
4. Google Search Console’da Adres Değişikliği Bildirimi Yapın:
   • Domain değişikliği yapıyorsanız (örn: example.com’dan newexample.com’a), eski Search Console mülkünde “Adres Değişikliği” (Change of Address) aracını kullanın. Bu, Google’a taşıma hakkında resmi bir bildirim gönderir.

Aşama 3: Taşıma Sonrası Kontrol ve İzleme

1. Yönlendirmeleri İzleyin:
   • Taşımanın ilk haftalarında, Google Search Console’daki Kapsam (Coverage) raporunu ve Screaming Frog taramalarını kullanarak 404 ve 500 hatalarını düzenli olarak kontrol edin.
   • Yönlendirme zincirlerini (redirect chains) ve döngülerini (redirect loops) izleyin.
2. Organik Trafiği Takip Edin:
   • Google Analytics’ten organik trafik verilerini günlük bazda takip edin.
   • Beklenmedik bir düşüş yaşanırsa, hangi sayfaların etkilendiğini anlamak için analiz yapın.
   • Sıralama takibi araçlarınızla anahtar kelime sıralamalarınızdaki değişiklikleri izleyin.
3. Dahili Linkleri Güncelleyin:
   • Mümkünse, sitenizdeki tüm dahili linkleri eski URL’lerden yeni URL’lere güncelleyin. Bu, tarama bütçesi ve site hızı açısından önemlidir.
4. Google Analytics Kodunu Kontrol Edin:
   • Yeni sitenizin tüm sayfalarında doğru Google Analytics takip kodunun bulunduğundan emin olun.
5. Arama Motoruna Yeniden Dizine Ekleme İsteği Gönderin:
   • Search Console’daki “URL Denetimi” aracını kullanarak, en önemli sayfalarınızın hemen dizine eklenmesi için istekte bulunun.

Site taşıma, karmaşık bir operasyondur. Herhangi bir aşamada yapılacak bir hata, büyük bir SEO kaybına yol açabilir. Bu kontrol listesi, süreci sistematik hale getirerek riskleri en aza indirmeye yardımcı olacaktır.