Google’ın Arama Kalitesi Değerlendirme Yönergeleri Nedir?

Google’ın Arama Kalitesi Değerlendirme Yönergeleri (Search Quality Rater Guidelines), Google’ın arama sonuçlarının kalitesini değerlendirmek için kullandığı ve halka açık olarak paylaştığı 160 sayfalık bir belgedir. Bu yönergeler, Google’ın arama sonuçlarını manuel olarak değerlendiren binlerce “kalite değerlendiricisi” (quality raters) için bir el kitabı niteliğindedir.

Bu değerlendiriciler, web sitelerini ve sayfalarını gerçek arama sorgularıyla eşleştirerek belirli kriterlere göre puanlar. Bu puanlar, doğrudan bir sıralama faktörü olmasa da, Google’ın algoritma güncellemeleri ve arama sonuçlarını iyileştirme hedefleri için paha biçilmez geri bildirim sağlar.

Yönergelerin Temel Amacı ve Felsefesi

Yönergelerin ana felsefesi, Google’ın kullanıcılarına yararlı, güvenilir ve değerli bilgiler sunan sayfaları ödüllendirmektir. Belgenin tamamı, bir web sayfasının üç ana kriter üzerinden nasıl değerlendirileceğini detaylandırır:

1. Sayfanın Amacı (Purpose of the Page):
   • Her sayfanın bir amacı vardır. Bu amaç, bilgilendirmek, eğlendirmek, ürün satmak, soruya cevap vermek veya bir haber makalesi sunmak olabilir.
   • Yönergeler, sayfanın amacının net ve yararlı olması gerektiğini vurgular. Yanıltıcı, aldatıcı veya zararlı amaçlara sahip sayfalar düşük puan alır.
2. E-A-T Puanı:
   • Daha önce de belirtildiği gibi, Uzmanlık (Expertise), Otorite (Authoritativeness) ve Güvenilirlik (Trustworthiness). Bu kavram, yönergelerin en önemli ve en çok vurgulanan bölümüdür.
   • Özellikle YMYL (Your Money, Your Life) sayfaları için E-A-T, en kritik değerlendirme kriteridir. Sağlık, finans veya hukuk gibi konularda bilgi veren bir sayfa, o alanda uzman olduğunu kanıtlamalı, otorite sahibi olmalı ve kullanıcı için güvenilir bir kaynak olmalıdır.
3. Ana İçerik Kalitesi (Quality of Main Content):
   • Sayfanın ana içeriğinin (MC – Main Content) kalitesi, sayfanın amacını ne kadar iyi yerine getirdiğine göre belirlenir.
   • Yüksek kaliteli içerik, iyi yazılmış, özgün, doğru, güncel ve kapsamlıdır.
   • Düşük kaliteli içerik ise genellikle yetersiz, spam dolu, otomatik oluşturulmuş veya orijinal değildir.

Yönergeler Nasıl Kullanılır?

Kalite değerlendiricileri, bir web sayfasını değerlendirirken şu soruları sorar:

• Sayfa Amacını Ne Kadar İyi Karşılıyor?
  • Kullanıcının arama niyetini (intent) ne kadar iyi karşılıyor?
• İçerik Yüksek Kaliteli mi?
  • İçerik özgün mü?
  • İçerik iyi araştırılmış ve doğru mu?
  • Yeterince kapsamlı mı?
• Sitenin E-A-T Puanı Yüksek mi?
  • Bu konuyu yazan kişi veya kurum uzman mı?
  • Bu alanda bir otorite olarak kabul ediliyorlar mı?
  • Site güvenilir mi? (HTTPS, iletişim bilgileri, yorumlar vb.)

SEO için Yönergelerin Önemi

Arama Kalitesi Değerlendirme Yönergeleri, doğrudan bir algoritma değildir. Ancak, bu yönergeler Google’ın algoritmalarını geliştirmek için kullandığı temel ilkeleri ve felsefeyi ortaya koyar.

• Algoritma Güncellemelerini Anlamak: Google, algoritmalarında büyük güncellemeler (örneğin “çekirdek güncellemeler”) yaptığında, bu güncellemeler genellikle E-A-T gibi kavramları daha iyi anlamak ve uygulamak için tasarlanmıştır. Bu yönergeler, bu güncellemelerin neden yapıldığını anlamamıza yardımcı olur.
• Hedef Belirleme: Yönergeler, SEO uzmanlarına ve web site sahiplerine Google’ın neye değer verdiğini açıkça gösterir. İçerik oluştururken sadece anahtar kelime doldurmak yerine, kullanıcıya gerçekten değer katan, uzmanlık sergileyen ve güvenilir içerikler oluşturmaya odaklanmamızı sağlar.
• Kullanıcı Odaklılık: Sonuç olarak, bu yönergeler “kullanıcıyı merkeze koyun” felsefesinin somut bir kanıtıdır. En iyi SEO, en iyi kullanıcı deneyimini sunmaktan geçer.

Özetle, Google’ın Arama Kalitesi Değerlendirme Yönergeleri, Google’da başarılı olmak için izlenmesi gereken yolun ana hatlarını çizen, tüm SEO stratejilerinin temelini oluşturan önemli bir belgedir.